深網評論員 王俞
“原(yuan)價(jia)799元(yuan)(yuan)，促銷價(jia)20元(yuan)(yuan)”“原(yuan)價(jia)11998元(yuan)(yuan)的(de)(de)培(pei)(pei)訓課(ke)程(cheng)，聯報優惠(hui)價(jia)格(ge)3880元(yuan)(yuan)”……如(ru)果光看(kan)這廣(guang)告上面(mian)的(de)(de)價(jia)格(ge)，不少人都(dou)會(hui)覺得優惠(hui)力度很大(da)，讓人不由自主地會(hui)在(zai)腦(nao)海中(zhong)升起(qi)“買它、買它”的(de)(de)念(nian)頭。殊不知，這僅僅是部分(fen)校外教育培(pei)(pei)訓機構處心積(ji)慮開(kai)展“低價(jia)營銷”的(de)(de)手段，前面(mian)那個數額較大(da)的(de)(de)“原(yuan)價(jia)”，可(ke)能(neng)根本就(jiu)不存在(zai)！你以為的(de)(de)“撿漏”，也許(xu)正在(zai)一步(bu)步(bu)走進商家的(de)(de)“圈套”……
日前(qian)，北京市(shi)市(shi)場監管局針對群眾反映強烈的校(xiao)(xiao)(xiao)外(wai)教育(yu)培(pei)(pei)訓機構組織專項檢查，部分(fen)校(xiao)(xiao)(xiao)外(wai)教育(yu)培(pei)(pei)訓機構因價格違法、虛假宣傳等行為，被頂格罰(fa)款50萬元。而這(zhe)批(pi)被處罰(fa)的培(pei)(pei)訓機構中(zhong)，不乏(fa)跟誰學、學而思、新東方在線(xian)、高思等我們耳熟能詳的校(xiao)(xiao)(xiao)外(wai)教培(pei)(pei)行業頭(tou)部企業。
虛報價格開(kai)(kai)展商(shang)品促銷，在我們(men)(men)身邊可(ke)謂是(shi)(shi)屢見(jian)不(bu)鮮。大至(zhi)商(shang)圈、賣(mai)場(chang)(chang)，小至(zhi)農貿市(shi)(shi)場(chang)(chang)、街邊攤(tan)販，都(dou)時不(bu)時地會拿出“清(qing)倉跳樓價”“賠本大甩賣(mai)”的(de)(de)(de)(de)伎倆忽悠(you)顧客(ke)，但(dan)大多數都(dou)會被消費者一眼看(kan)穿(chuan)。讓人不(bu)解的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，此次被北京(jing)市(shi)(shi)場(chang)(chang)監管(guan)部門查處的(de)(de)(de)(de)四家(jia)機構(gou)在行業(ye)內都(dou)是(shi)(shi)具有(you)一定知名(ming)度(du)和美譽度(du)的(de)(de)(de)(de)，比(bi)如學而思和新東方在線，它們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)分店可(ke)謂是(shi)(shi)遍布大部分大中(zhong)城市(shi)(shi)，在廣大家(jia)長(chang)群體中(zhong)也(ye)有(you)不(bu)少的(de)(de)(de)(de)擁躉(dun)。但(dan)是(shi)(shi)沒想(xiang)到的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，在巨大商(shang)業(ye)利益面前，這些頭部教(jiao)培機構(gou)也(ye)開(kai)(kai)始(shi)做(zuo)起了“小動(dong)作”，以“做(zuo)教(jiao)育”的(de)(de)(de)(de)名(ming)義“做(zuo)生(sheng)意”。它們(men)(men)瞄(miao)準(zhun)家(jia)長(chang)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)錢袋子(zi)，設(she)置了各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)(de)“價格陷(xian)阱”等著家(jia)長(chang)往里(li)鉆，甚至(zhi)不(bu)惜用杜撰高“原價”的(de)(de)(de)(de)方式引家(jia)長(chang)們(men)(men)“入坑”，“套(tao)路”之深可(ke)見(jian)一斑。
除此之外(wai)，超前超標、虛假宣(xuan)傳、亂收(shou)費、爆(bao)雷跑(pao)路等校外(wai)培(pei)(pei)訓行業亂象也值得我們(men)(men)警(jing)惕。此次(ci)(ci)教培(pei)(pei)行業的整頓不是(shi)第(di)一(yi)次(ci)(ci)，相信也不會是(shi)最后一(yi)次(ci)(ci)。有關部(bu)門一(yi)定要強化對(dui)校外(wai)教育(yu)教培(pei)(pei)市場的管控(kong)，加強經營風險預判和(he)防范，最大限度保障學生和(he)家長們(men)(men)的合法權益。
不(bu)要(yao)(yao)將“虛假價(jia)格宣傳(chuan)”作為“吸睛”的(de)(de)(de)(de)噱頭(tou)，也不(bu)要(yao)(yao)把子虛烏有的(de)(de)(de)(de)“低價(jia)”當成(cheng)機(ji)構“導流”窗口(kou)。一(yi)家企業越想要(yao)(yao)行穩致遠(yuan)，就(jiu)越要(yao)(yao)珍惜(xi)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)口(kou)碑。普通(tong)人尚且(qie)知道“說出去(qu)的(de)(de)(de)(de)話就(jiu)是潑出去(qu)的(de)(de)(de)(de)水”，作為培訓(xun)機(ji)構經營者，更要(yao)(yao)言(yan)必(bi)信、行必(bi)果(guo)。否則(ze)，就(jiu)是在不(bu)斷地“消費(fei)”自(zi)己的(de)(de)(de)(de)信譽(yu)，也消解家長對企業品牌的(de)(de)(de)(de)信任(ren)。多(duo)一(yi)點真誠(cheng)，少(shao)一(yi)些“套路”，努(nu)力提升自(zi)己的(de)(de)(de)(de)教學質量(liang)和核心競爭(zheng)力，才是企業的(de)(de)(de)(de)制勝之道。
廣大(da)家長們也要擦亮眼(yan)睛(jing)，不要被那些教(jiao)(jiao)育培(pei)訓(xun)機構所謂的“低(di)價”沖昏(hun)了頭，被商家牽著鼻子(zi)走。在(zai)(zai)選擇教(jiao)(jiao)培(pei)機構時，更(geng)不能盲從、不能跟風，要實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)地(di)針(zhen)對自己孩(hai)(hai)子(zi)的特(te)點和興(xing)趣去理(li)性地(di)做出選擇，讓校(xiao)外培(pei)訓(xun)真正成(cheng)為(wei)校(xiao)內教(jiao)(jiao)育的有(you)益補充(chong)，這樣(yang)才有(you)利(li)于我們孩(hai)(hai)子(zi)的素質(zhi)提升和健康成(cheng)長。
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