中(zhong)央(yang)網信(xin)辦(ban)發布通知(zhi)，在全國(guo)范圍內(nei)開展(zhan)為期2個月的“清朗·整(zheng)治網絡直播打賞亂象”專項(xiang)行動。

通知顯示，按照2025年“清朗”系列專項行動計劃(hua)安排，為進(jin)一(yi)步加強網(wang)絡直播打賞管理(li)，中央網(wang)信辦自(zi)即(ji)日起，在全國(guo)范圍(wei)內開展為期2個月的“清朗·整(zheng)治(zhi)網(wang)絡直播打賞亂(luan)象”專項行動。

專(zhuan)項行(xing)動聚焦娛(yu)樂性(xing)團播(bo)、私域(yu)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)等(deng)易滋(zi)生直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)亂象(xiang)的重(zhong)點(dian)領域(yu)，通(tong)過專(zhuan)項整治，從嚴打(da)(da)(da)(da)擊低俗團播(bo)引(yin)誘(you)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)、虛假(jia)人設誘(you)騙打(da)(da)(da)(da)賞(shang)、誘(you)導未成(cheng)年人打(da)(da)(da)(da)賞(shang)和(he)刺激用戶非理性(xing)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)等(deng)4方面突出問題，督促平臺完善直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)運行(xing)規(gui)則，健全直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)管理功能，加強直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)營(ying)(ying)利(li)行(xing)為規(gui)范，營(ying)(ying)造良好直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)生態，促進網絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)業健康有序發展。

專項行動期(qi)間，重點整治以(yi)下4類問(wen)題：

（一(yi)）低(di)(di)俗(su)團播引誘(you)打(da)賞。一(yi)是(shi)裸(luo)露隱私部(bu)位，模擬帶有性暗(an)示、性挑逗的動作，發出不雅聲音，或(huo)采(cai)用(yong)(yong)特定(ding)拍攝手法(fa)、場(chang)景(jing)搭(da)建、著裝設計等(deng)(deng)方式，渲染(ran)、烘托低(di)(di)俗(su)不良氛(fen)圍。二是(shi)采(cai)用(yong)(yong)翻牌選妃、蒙面摸(mo)人等(deng)(deng)低(di)(di)俗(su)玩法(fa)。三(san)是(shi)使(shi)用(yong)(yong)“跪爬”“嘶(si)喊哭(ku)泣”等(deng)(deng)引人不適方式，進行拉票或(huo)誘(you)導用(yong)(yong)戶通過打(da)賞與主播進行互動。

（二(er)）虛假(jia)人(ren)設(she)(she)誘騙(pian)打(da)賞。一是營造“貧困戶(hu)”“王妃”“精英海(hai)歸”等虛假(jia)人(ren)設(she)(she)，冒充軍人(ren)、教(jiao)師、醫生(sheng)等身份(fen)，編排“家庭(ting)不幸”“暴力霸凌”等虛假(jia)劇情(qing)，或使用(yong)AI技術生(sheng)成虛假(jia)內容，誘騙(pian)用(yong)戶(hu)打(da)賞。二(er)是虛設(she)(she)“密(mi)碼房福利(li)”“送禮解鎖隱藏內容”“專屬觀看”等互動(dong)規則，或通過(guo)“打(da)賞返利(li)”“累(lei)計返還”“刷(shua)禮物抽獎”等虛假(jia)宣(xuan)傳手段，吸(xi)引(yin)粉(fen)絲參與涉賭活動(dong)，誘騙(pian)用(yong)戶(hu)互動(dong)和打(da)賞。三是虛構“親情(qing)陪(pei)伴”“支(zhi)持青年(nian)創業(ye)”“支(zhi)援(yuan)國家項目(mu)”“開展公益(yi)慈(ci)善”“高價(jia)回收(shou)藏品”等名目(mu)，或搭建私域(yu)直播場景(jing)，誘騙(pian)老年(nian)人(ren)打(da)賞。

（三(san)）誘(you)導未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人打(da)賞(shang)(shang)。一是(shi)通過“戀愛”“交友”“游(you)戲收徒”等名(ming)義，誘(you)導未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人打(da)賞(shang)(shang)。二是(shi)教唆(suo)未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人盜用家長身份信息，躲避平(ping)臺(tai)監管，進行(xing)打(da)賞(shang)(shang)。三(san)是(shi)明知用戶(hu)(hu)為未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人，仍不制止(zhi)甚至誘(you)導其打(da)賞(shang)(shang)。四(si)是(shi)裝扮(ban)成(cheng)未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人或自稱未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人進行(xing)直播，引誘(you)用戶(hu)(hu)打(da)賞(shang)(shang)。

（四(si)）刺激用(yong)戶(hu)非理性打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)。一(yi)是(shi)未對單個虛(xu)擬消費品(pin)、單次打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)額(e)度合(he)理設(she)置上限，以(yi)及未對單日(ri)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)額(e)度累計(ji)觸(chu)發相應閾值的用(yong)戶(hu)進行消費提醒，滋生高(gao)(gao)額(e)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)風(feng)險(xian)。二是(shi)以(yi)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)額(e)度為唯一(yi)依(yi)據對網(wang)絡主(zhu)播(bo)排名(ming)、引(yin)流、推薦，或以(yi)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)額(e)度為主(zhu)要標準(zhun)對用(yong)戶(hu)進行排名(ming)，刺激用(yong)戶(hu)通(tong)過打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)提升網(wang)絡主(zhu)播(bo)和自身(shen)排名(ming)。三(san)是(shi)為高(gao)(gao)等(deng)級(ji)、高(gao)(gao)排名(ming)或高(gao)(gao)額(e)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)用(yong)戶(hu)賦(fu)予直播(bo)間“防禁言”“防踢”等(deng)影響直播(bo)間信息內容管理的特(te)殊權(quan)(quan)限，吸引(yin)用(yong)戶(hu)通(tong)過打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)獲得特(te)殊權(quan)(quan)限。四(si)是(shi)在PK環(huan)節，設(she)計(ji)“打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)入股”“驗資局”等(deng)打(da)(da)(da)(da)賞(shang)(shang)玩(wan)法，助長炫(xuan)富(fu)攀比等(deng)不良風(feng)氣。

通知明確工作要求：

（一）精心組織實施(shi)。各地(di)網信部(bu)門要堅持問題導向、效果(guo)導向，緊(jin)扣整(zheng)治(zhi)重點(dian)，梳理排查(cha)屬(shu)地(di)網絡直(zhi)播打賞平臺底數情況，完善實施(shi)方(fang)案，細化(hua)工(gong)作舉措，精準穩妥推進(jin)，確保專(zhuan)項行動取得預期成效。

（二(er)）加大處(chu)置力(li)度。聚(ju)焦直(zhi)播打賞(shang)存(cun)在的(de)4類(lei)突出問題，依法嚴懲屢教不改的(de)賬號、平臺，以及(ji)教唆、縱容網(wang)絡主播違規獲取打賞(shang)的(de)MCN機構。深(shen)挖嚴打一(yi)批負面典型，公(gong)開向社會曝光，形(xing)成震(zhen)懾。

（三）規(gui)范平(ping)臺(tai)管理。督(du)促網站平(ping)臺(tai)進一步(bu)細化審核標(biao)準，完善打(da)賞(shang)規(gui)則，制(zhi)定專門(men)管理制(zhi)度，加強(qiang)打(da)賞(shang)限(xian)額、消費提醒和營(ying)利權(quan)限(xian)管理，規(gui)范榜單、團(tuan)播、PK等功能應用和互動玩法(fa)，健全投訴舉報和未成年人打(da)賞(shang)退(tui)款(kuan)機制(zhi)。

（四）形成長效(xiao)(xiao)(xiao)治理。要及時總結專(zhuan)項行動工(gong)(gong)作經驗和工(gong)(gong)作成效(xiao)(xiao)(xiao)，持續加強對(dui)直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)和網絡(luo)主(zhu)播(bo)(bo)的監督(du)管理，切實(shi)壓實(shi)直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)、網絡(luo)主(zhu)播(bo)(bo)、MCN機(ji)構等主(zhu)體責任，提升網絡(luo)直(zhi)播(bo)(bo)打賞問題常(chang)態化長效(xiao)(xiao)(xiao)化治理水(shui)平(ping)。