深圳新聞網2025年10月23日訊（記者(zhe) 常軍(jun)平）10月21日，國(guo)民經典零食品牌徐福記在廣東東莞舉行“2026年(nian)(nian)新春年(nian)(nian)糖(tang)(tang)發(fa)布(bu)會(hui)”，集中展示了(le)新一(yi)年(nian)(nian)春節產品線的創新成果與(yu)戰(zhan)略方(fang)向(xiang)。發(fa)布(bu)會(hui)上，徐福記提出(chu)“讓5億中國(guo)家(jia)庭買到更(geng)具(ju)年(nian)(nian)味(wei)的新年(nian)(nian)糖(tang)(tang)”的目標(biao)，致力于將品牌打造為(wei)連(lian)接家(jia)庭情感與(yu)文化認同的節日符號。

徐(xu)福(fu)記品(pin)牌(pai)(pai)總經理蔡典儒(ru)在(zai)發言中強(qiang)調，徐(xu)福(fu)記不僅從事(shi)“甜(tian)蜜(mi)的(de)(de)事(shi)業”，更希望(wang)成為傳(chuan)遞(di)福(fu)氣、傳(chuan)承文化的(de)(de)載體。據品(pin)牌(pai)(pai)方援(yuan)引的(de)(de)數據，春節(jie)期間有97%的(de)(de)中國家庭(ting)存在(zai)糖果消費(fei)習慣，其中90%曾(ceng)購(gou)買過徐(xu)福(fu)記產品(pin)。凱(kai)度品(pin)牌(pai)(pai)健康度調研也(ye)顯(xian)示(shi)，2025年春節(jie)營銷(xiao)后，徐(xu)福(fu)記在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)認知與復(fu)購(gou)率等關鍵指標上均有顯(xian)著提升，為其進一步(bu)拓(tuo)展市(shi)場奠定基礎。

在產品層(ceng)(ceng)面(mian)，徐(xu)福記圍繞“承古融(rong)(rong)新”理念展開多維度升(sheng)級。經典產品酥心糖在工藝(yi)上(shang)實現突(tu)破，將糖層(ceng)(ceng)由64層(ceng)(ceng)提升(sheng)至(zhi)128層(ceng)(ceng)，提升(sheng)酥脆口感(gan)與(yu)層(ceng)(ceng)次(ci)豐富度。包裝設計方面(mian)，品牌再度攜手潘虎設計團(tuan)隊，以(yi)聚(ju)寶盆為靈感(gan)，融(rong)(rong)入花(hua)瓣旋蓋與(yu)中式插(cha)畫等(deng)傳統元素，強化(hua)(hua)視覺上(shang)的文(wen)化(hua)(hua)質感(gan)。

此外，徐福記今年(nian)(nian)將“新年(nian)(nian)糖”拓展(zhan)為“新年(nian)(nian)唐”，以唐朝文化為主題(ti)進(jin)行產(chan)品(pin)(pin)煥新。產(chan)品(pin)(pin)團隊從千(qian)余種糖果中精(jing)選出8款累(lei)計(ji)銷售超百億(yi)顆(ke)的明星(xing)產(chan)品(pin)(pin)，糖衣設(she)計(ji)汲取唐代(dai)服(fu)飾與繪畫元(yuan)素，糖桶包裝(zhuang)亦(yi)融入(ru)唐風美學(xue)，使糖果兼具食用與收藏價值。此舉也(ye)被視為品(pin)(pin)牌對“國(guo)潮(chao)”消費趨勢(shi)的積極回應。有(you)報告顯(xian)示(shi)，國(guo)潮(chao)產(chan)業(ye)規模預(yu)計(ji)在2028年(nian)(nian)突破(po)3萬億(yi)元(yuan)，近八成青(qing)年(nian)(nian)消費者表(biao)示(shi)更青(qing)睞融合國(guo)潮(chao)元(yuan)素的產(chan)品(pin)(pin)。

禮(li)箱產(chan)品(pin)同(tong)樣成(cheng)(cheng)為(wei)此次發布會的重點。徐福記圍繞“情感(gan)連結”與“文(wen)化共(gong)鳴(ming)”對糖點禮(li)箱進(jin)行升級，推(tui)出“龍馬(ma)送(song)福”與優化后的“全(quan)家(jia)福”兩大(da)系(xi)列。其中，“全(quan)家(jia)福”系(xi)列通過整合多品(pin)類產(chan)品(pin)，滿足不同(tong)年(nian)齡層需求，強(qiang)化“家(jia)”的團圓(yuan)意象(xiang)；而“龍馬(ma)送(song)福”則以“龍馬(ma)精(jing)神”為(wei)文(wen)化內(nei)核(he)，采用新中式設計，使(shi)禮(li)箱超(chao)越(yue)實用功能，成(cheng)(cheng)為(wei)具有象(xiang)征意義(yi)的節(jie)慶藏品(pin)。

根據(ju)艾媒咨詢調研數據(ju)，徐福記已獲“中國糖點禮(li)箱(xiang)全國銷量第一”的(de)成績，顯示出其在節慶消費市場的(de)領先地位。蔡典儒(ru)指出，當(dang)代年禮(li)不僅(jin)需滿(man)足(zu)消費需求，更應成為承載家庭(ting)記憶與(yu)文化自信的(de)媒介。

營銷方(fang)面，徐福記持續(xu)推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)年(nian)輕化進程(cheng)。其標志性的“發億顆糖送福”花車巡游活動(dong)將在2026年(nian)繼續(xu)開展(zhan)并(bing)升(sheng)級。同時，品(pin)牌(pai)也在加碼數字化布局，曾與美(mei)團、抖(dou)音(yin)等平臺(tai)合作(zuo)開展(zhan)年(nian)貨(huo)節與直(zhi)播活動(dong)，未來(lai)計劃(hua)進一(yi)步(bu)借助(zhu)小紅書、抖(dou)音(yin)等內(nei)容平臺(tai)精準觸(chu)達年(nian)輕消費者(zhe)。

通過此次發布會，徐(xu)福(fu)(fu)記(ji)(ji)進一步明確其從零食品(pin)牌向“中(zhong)國福(fu)(fu)文(wen)(wen)化傳承與(yu)創新者”轉型的(de)戰略方向，以產品(pin)為媒(mei)介，持續激活當(dang)代春節的(de)文(wen)(wen)化內涵與(yu)情感聯(lian)結(jie)。（本文(wen)(wen)圖(tu)片由徐(xu)福(fu)(fu)記(ji)(ji)提供(gong)）