年(nian)僅14歲的全紅嬋在(zai)東京奧運會(hui)“一跳驚(jing)天下”，全社會(hui)都(dou)在(zai)為(wei)她送上祝賀(he)。然而(er)，一些另有所圖的人(ren)(ren)也伺(si)機而(er)動，企圖收割這波流量。許(xu)多人(ren)(ren)以“打卡奧運冠(guan)軍老家(jia)”為(wei)由(you)，來到全紅嬋位于湛江(jiang)的老家(jia)不由(you)分說進(jin)行直播(bo)(bo)。短短兩天時(shi)間(jian)內，至(zhi)少有兩千人(ren)(ren)來到村里(li)(li)，將全紅嬋家(jia)人(ren)(ren)原本平靜(jing)的生(sheng)活攪(jiao)得一團(tuan)糟。他們只(zhi)好對鄉親(qin)們和正在(zai)直播(bo)(bo)的主播(bo)(bo)一遍遍地說：“小點聲(sheng)吧，家(jia)里(li)(li)的老人(ren)(ren)家(jia)已(yi)經(jing)被(bei)吵得兩天沒合眼了......”
這(zhe)種收割流(liu)量(liang)、沒有(you)底線的(de)(de)直播早已(yi)不(bu)(bu)是頭(tou)一回(hui)。前(qian)不(bu)(bu)久的(de)(de)河南(nan)洪災(zai)，許多網(wang)紅竟用洪災(zai)作(zuo)噱頭(tou)，涌(yong)入災(zai)區“蹭流(liu)量(liang)”：將災(zai)區當成作(zuo)秀(xiu)的(de)(de)秀(xiu)場，為(wei)了直播占(zhan)據救援隊開辟出的(de)(de)生命(ming)通道，甚至偷(tou)走救援隊的(de)(de)救生艇去拍視頻，占(zhan)用了寶貴的(de)(de)救援資源。在“流(liu)量(liang)至上”的(de)(de)觀念下(xia)，這(zhe)些直播網(wang)紅將災(zai)情棄(qi)之不(bu)(bu)顧，津(jin)(jin)津(jin)(jin)有(you)味(wei)地(di)吃著人血饅頭(tou)。
無(wu)論(lun)是(shi)“一跳成(cheng)名天下知(zhi)”的(de)(de)(de)全紅嬋，還是(shi)牽動人心的(de)(de)(de)河南洪災，再往前還有上(shang)海的(de)(de)(de)“蝴(hu)蝶結奶奶”、“拉面哥”、“大(da)衣哥”……任何社會熱點都能(neng)(neng)引(yin)爆巨大(da)的(de)(de)(de)流(liu)量漩渦，吸引(yin)來各路(lu)打著(zhu)(zhu)“正能(neng)(neng)量網紅”旗號的(de)(de)(de)牛(niu)鬼(gui)蛇(she)神(shen)。一場(chang)場(chang)貼身緊逼的(de)(de)(de)直播不只是(shi)讓人生厭(yan)，還造成(cheng)了(le)不良(liang)的(de)(de)(de)影(ying)響：有些嚴重侵犯了(le)他人的(de)(de)(de)隱私，有些大(da)量占用了(le)公(gong)共資源，甚至還有些挑戰著(zhu)(zhu)社會的(de)(de)(de)公(gong)序良(liang)俗、試探著(zhu)(zhu)法律的(de)(de)(de)底線。
如何終結(jie)這一鬧劇？網紅直播(bo)井噴的一大原因(yin)就(jiu)是(shi)(shi)它能夠(gou)滿足受(shou)眾(zhong)普(pu)遍的窺(kui)私(si)欲(yu)(yu)，想(xiang)要從根(gen)本上終結(jie)惡(e)意炒作的直播(bo)，我(wo)(wo)們需(xu)要做的是(shi)(shi)掌握在公共領域的自我(wo)(wo)控制權，簡而言之(zhi)，就(jiu)是(shi)(shi)更加理智地看(kan)待這些事件，控制窺(kui)私(si)欲(yu)(yu)和獵奇欲(yu)(yu)，不(bu)給予眼神和關注，讓直播(bo)“惡(e)流量”失去(qu)賴以生存的土壤，自然就(jiu)能遏制其野蠻(man)生長。
其(qi)次就是(shi)平(ping)(ping)臺(tai)的外在(zai)監管(guan)。當公眾難以(yi)實現(xian)自我控制，那么平(ping)(ping)臺(tai)的管(guan)控就不能缺位(wei)。近(jin)日(ri)，抖音、快(kuai)手(shou)等(deng)短視頻平(ping)(ping)臺(tai)已經集(ji)中清理部(bu)分借東京奧運(yun)會(hui)運(yun)動員(yuan)惡意炒作的賬號(hao)，并發布公告，堅決反(fan)對(dui)并嚴(yan)厲打擊此類蹭熱度(du)博流量違規行為。
平(ping)臺(tai)有(you)所(suo)行(xing)動雖是好事，但也(ye)不(bu)(bu)能(neng)只是頭痛(tong)醫頭腳(jiao)痛(tong)醫腳(jiao)，與其(qi)在問題出現后亡羊補牢(lao)，不(bu)(bu)如建立(li)一套(tao)科學健全的審核(he)機制，讓(rang)監管(guan)事先介入。目(mu)前視頻直播平(ping)臺(tai)多使用大數據管(guan)理用戶，用算法(fa)將用戶劃(hua)分進(jin)不(bu)(bu)同(tong)領域、不(bu)(bu)同(tong)標簽下，再(zai)精準(zhun)投放熱(re)點(dian)內容，刺激(ji)點(dian)擊、換取流(liu)量。在這(zhe)一機制下，平(ping)臺(tai)想要有(you)所(suo)作為(wei)，必須改變"流(liu)量至上"的算法(fa)規(gui)則，應以主流(liu)價(jia)值觀念為(wei)引領，設置篩選(xuan)審核(he)的標準(zhun)，讓(rang)這(zhe)類獵奇(qi)窺私(si)的惡(e)意營銷(xiao)在源(yuan)頭就被管(guan)控，不(bu)(bu)留絲毫(hao)余地。只有(you)平(ping)臺(tai)拿出決心優化價(jia)值選(xuan)擇，對惡(e)流(liu)量說“不(bu)(bu)”，這(zhe)種丑態(tai)百出的炒(chao)作風氣才能(neng)有(you)所(suo)轉變。
政府部(bu)門的(de)(de)監管(guan)也要及時(shi)跟上。在(zai)PC時(shi)代(dai)，許(xu)多(duo)(duo)網站面對(dui)熱點(dian)一擁而上隨(sui)意解讀報道，曾造成諸多(duo)(duo)亂象(xiang)，主(zhu)管(guan)部(bu)門推出互(hu)聯(lian)網新聞(wen)信息服務(wu)許(xu)可證的(de)(de)管(guan)理辦法(fa)，有效地從源頭進(jin)行了治理。如(ru)今進(jin)入(ru)移動(dong)互(hu)聯(lian)網時(shi)代(dai)，面對(dui)短視頻(pin)平臺出現的(de)(de)惡意炒作(zuo)、沒有底線的(de)(de)直播(bo)“惡流量(liang)”，對(dui)相(xiang)關(guan)賬號(hao)設置準(zhun)入(ru)條件也應成為一種管(guan)理選項。只(zhi)有社(she)會(hui)各方一起(qi)努力，自律(lv)加他(ta)律(lv)，才能避免蒼蠅(ying)一樣的(de)(de)“流量(liang)小丑”逐(zhu)漸(jian)坐大。
（原標(biao)題《如何趕(gan)走全(quan)紅嬋家周圍(wei)的(de)“流量小丑”？半月談(tan)：僅封賬號不夠》）
